لقد كسبت المذيعة الناطقة بالإسبانية ملايين المشاهدين الأمريكيين من خلال تعليقاتها النشيطة خلال المباريات
مشجعو كرة القدم الذين يرغبون في مشاهدة كأس العالم 2026 على التلفزيون الأمريكي واجهوا خيارين مختلفين تماما في هذه البطولة.
الأولى هي Fox Sports، وهي قريبة من Fox News وتملك لنفس الشركة الأم والشبكة الوحيدة التي تبث المباريات باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة. الجمهور الذي يشاهد فوكس، التي حصلت على حقوق البث الإنجليزية الحصرية في 2015، يقابل بتغطية تعكس طابع الشبكة "أمريكا أولا"، مع إعلانات ترويجية لبرامج حوارية مؤيدة لدونالد ترامب، وفواصل إعلانية أثناء المباريات، والحضور المتكرر المزعج للمقدم أليكسي لالاس.
الخيار الثاني هو Telemundo، المتاح من خلال اشتراك في خدمة البث Peacock التابعة ل NBC Universal، التي تمتلك حقوق بث البطولة باللغة الإسبانية. تميل بثها إلى عكس الطبيعة العالمية للرياضة وتقديم تغطية أكثر كثافة وشفافة للمباريات. كما أن تكلفة الاشتراك في Peacock تكلف تقريبا نصف تكلفة الاشتراك في Fox One.
في قاعة سميثفيلد، وهي بار رياضي في مانهاتن ومركز طويل الأمد لمشاهدة كرة القدم في مدينة نيويورك، تلقى الموظفون طلبات لبث تيليموندو، وتحول البار إلى القناة لحفل الافتتاح عندما قررت فوكس عدم بث الحدث بالكامل.
قال كيرون سلاتري، شريك البار في البار: "شخصيا غالبا ما أشاهد البرامج الإسبانية من أجل كرة القدم."
بالنسبة لملايين المشاهدين الأمريكيين، حتى أولئك الذين لغتهم الأساسية هي الإنجليزية، أصبحت تيليموندو الطريقة المفضلة لهم لمشاهدة كأس العالم.
قالت NBC يونيفرسال الشهر الماضي: "بينما يمثل اللاتينيون الأمريكيون 20٪ من السكان، استحوذت قناة Telemundo وPeacock TV على 49٪ من جمهور كأس العالم مجتمعين خلال أول 48 مباراة في كأس العالم." "الخلاصة: ما يقرب من واحد من كل مشاهدين اثنين في الولايات المتحدة يشاهد باللغة الإسبانية."
حطمت تيليموندو مرارا أرقام قياسية للبرمجة باللغة الإسبانية طوال البطولة. جذب بث مباراة المكسيك وإنجلترا 23.2 مليون مشاهد أمريكي، أي أكثر بحوالي 1.5 مليون مشاهد من تغطية فوكس، في ما ذكرت مجلة فارايتي أنه أكبر جمهور لأي بث باللغة الإسبانية في تاريخ الولايات المتحدة.
جذب Telemundo هذا العدد الكبير من المعجبين الناطقين بالإنجليزية هو مفاجأة للشركة، التي كانت تسوق بشكل رئيسي لجمهور من أصل إسباني من المشاهدين الناطقين بالإسبانية وثنائيي اللغة قبل البطولة.
"هناك شغف غير لغوي يتجاوز ما تقوله، وأعتقد أنه مجرد اتصال عاطفي،" قال خواكين دورو، نائب الرئيس التنفيذي للرياضة في NBCUniversal Telemundo.
ارتفعت نسبة مشاهدة تغطية تيليموندو خلال أول 100 مباراة من البطولة بنسبة 155٪ مقارنة بكأس العالم 2022، وفقا لحساب NBC يونيفرسال لمقاييس الجماهير. بلغ متوسط مشاهد ربع النهائي حوالي 10.5 مليون مشاهد عبر المباريات الأربع، ليصبح أكثر مراحل الربع مشاهدة في تاريخ الإعلام الناطق بالإسبانية.
كما طورت الشركة قاعدة جماهيرية صاخبة على الإنترنت، بما في ذلك اتجاه منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تقارن بين التعليق الرسمي الرسمي الممل باللغة الإنجليزية والتعليق النشيط باللغة الإسبانية من تيليموندو. قرار تيليموندو بعدم عرض إعلانات خلال فترات الترطيب داخل المباراة – توقفات الفيفا الجديدة التي أنشأتها فيفا والتي تعرضت لردود فعل واسعة واستهجان في المباريات بسبب تقسيم كل نصف من المباراة – أصبح أيضا مصدر فخر للشبكة.
"أخبرت مديري منذ عدة أشهر طويلة،" قال دورو. "لن أكون أول شخص يبتكر لعبة كرة قدم بأربعة أرباع في الولايات المتحدة."
غوص أسبوعي في كيفية تشكيل التكنولوجيا لحياتنا
على الرغم من أن مواقع التواصل الاجتماعي مليئة بالمنشورات التي تعبر عن دعمها لتغطية تيليموندو – خاصة نداءات المذيع الأرجنتيني أندريس كانتور الحازمة والمستمرة وغالبا ما تكون أجش ب "goooool" كلما سجل أحدهم – إلا أن هناك أيضا اختلافات اقتصادية بين الشبكتين الأمريكيتين اللتين تعرضان المباريات. تكلفة اشتراك شهري أساسي في Peacock تبلغ 10.99 دولار مقارنة بخطط Fox One التي تبدأ من 19.99 دولارا.
الارتفاع في شعبية تيليموندو يعكس أيضا أن عددا أكبر من الناس في الولايات المتحدة يشاهدون هذه البطولة مقارنة بأي بطولة سابقة. أفادت قناة فوكس بزيادة بنسبة 216٪ في متوسط مشاهداتها لدور ال16 مقارنة بكأس العالم 2022، مدعومة برقم قياسي بلغ 30 مليون مشاهد شاهد مباراة الولايات المتحدة ضد بلجيكا.
تخطط تيليموندو لتغطيتها لكأس العالم منذ سنوات، حيث قدمت طلبات إلى الفيفا في 2024 حول الوصول إلى مواقع الكاميرات حول الملعب وتخطيط إعدادات المضيفين بهدف التميز في تغطيتها. أنشأ دورو وموظفون آخرون قوائم بالمعلقين المتخصصين في كل دول، وغالبا لاعبين سابقين مرتبطين بالمنتخب الوطني، للانضمام إلى كل مباراة.
يجادل دورو بأن نتيجة التخطيط هي تجربة مشاهدة أكثر غمرا وسلطة. المعلقون خبراء في اللعبة، لكنهم نادرا ما يتظاهرون بأنهم محللون موضوعيون فقط ولا يملكون فرقهم الخاصة لدعمهم، مما يخلق شعورا بالمجتمع مع المشاهدين في المنزل. حتى أن لاعب الأرجنتين الذي تحول إلى محلل في تيليموندو ماكسي رودريغيز طور طقسا قبل المباراة مع ليونيل ميسي حيث يتبادل الزملاء السابقون قبلة ويحتضنون قبل كل مباراة.
بينما ينسب دورو الفضل إلى التوزيع وانخفاض السعر وعوامل أخرى لنجاح تيليموندو في هذه البطولة، يعتقد أيضا أن سنوات التحضير الدقيق خلقت طريقة أكثر إثارة لمشاهدة كأس العالم بغض النظر عن اللغة التي يتحدث بها المشاهدون.
"نقرأها على وسائل التواصل الاجتماعي،" قال دورو. "يقول الناس: 'نصف الأشياء لا أفهمها، لكنني أعلم من الإيقاع والسرعة أن شيئا على وشك الحدوث.'"
