الانفجار في إيرادات التذاكر والضيافة يتماشى مع رغبة الفيفا في استرداد الدخل التلفزيوني المفقود في الصفقات المستقبلية
وكما هو الحال غالبا، ترك الأمر لدونالد ترامب ليقود الجزء الهادئ بصوت عال. "علينا أن نفعل هذا مرة أخرى ويجب أن نفعله طالما أنا موجود، هل تسمع ذلك يا جياني؟" قال الرئيس الأمريكي لفوكس نيوز في مقابلة بثها استعدادا لنهائي كأس العالم.
كان عرض الولايات المتحدة لكأس العالم 2038 حديث غرف الفنادق التي يملؤها إداريون من جميع أنحاء العالم خلال الشهر الماضي، الذين شاهدوا شهية البلاد التي لا تنتهي تقريبا للفعاليات الكبرى واستعدادها لدفع أي مبلغ لحضورها.
لقد شجعت الفيفا بهدوء، ولكن بنشاط، على تقديم طلب أمريكي لفترة من الوقت، وفي اجتماع عقد في فندق والدورف أستوريا في بارك أفينيو بنيويورك يوم السبت أصبح السبب أوضح.
قال رئيس الفيفا، جياني إنفانتينو، لممثلي الجمعيات الأعضاء ال 211 في الهيئة الحاكمة إن توقعات الإيرادات للدورة الأربع الحالية قد ارتفعت من 11 مليار دولار (8.2 مليار جنيه إسترليني) إلى 15 مليار دولار، مع الغالبية العظمى من النمو نتيجة انفجار في إيرادات التذاكر والضيافة.
كشف مصدر في الفيفا أن الطلب كان كبيرا في الولايات المتحدة بشكل خاص لدرجة أن مبيعات التذاكر والضيافة تجاوزت 5 مليارات دولار، وأصبح هذا الجزء من السوق الآن أكثر من حقوق التلفزيون في كأس العالم لأول مرة.
قال أحد كبار المسؤولين في أحد شركائه في الضيافة: "الفيفا سترغب في العودة إلى هنا بأسرع وقت ممكن".
بينما تجاوزت مبيعات التذاكر التوقعات، مدعومة بنماذج التسعير الديناميكية وإعادة البيع في السوق الثانوية المتأصلة في الثقافة الأمريكية، إلا أن الفيفا تركت مبلغا هائلا من المال على الطاولة، وهو سبب آخر يائسها للعودة.
في صفقة استثنائية، منحت فيفا فوكس سبورتس حقوق بث تلفزيوني باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة دون إجراء مزايدة، في خطوة احترازية من الهيئة العالمية لمنع رفع دعوى قضائية عندما تم نقل قطر 2022 إلى الشتاء بعد توقيع عقود التلفزيون، مما خلق صداما مباشرا مع موسم الرياضة المحلي الأمريكي، خاصة دوري كرة القدم الأمريكية والNBA.
وبدون أي توتر تنافسي، حصلت فوكس على صفقة نسبية، حيث دفعت 485 مليون دولار مقابل حقوق البث لعام 2026، وهو نفس الرقم في قطر، رغم أن كأس العالم احتوى على 40 مباراة إضافية وتقام على أرضهم. للسياق، تبلغ قيمة صفقة التلفزيون المحلي لدوري كرة القدم الأمريكية 11 مليار دولار سنويا، حيث يحقق الدوري حوالي 7 مليارات دولار.
استفادت فوكس من هذا الصيف نتيجة لذلك، بفضل المشاهدة المتكررة، حيث يتوقع خبراء الصناعة أنها ستحقق أكثر من مليار دولار من الإعلانات التلفزيونية، التي زادت حجمها وقيمتها بسبب إضافة فترات الترطيب.
الفيفا مصممة على استرداد ما يعتبره الكثيرون دخلا مفقودا من السوق الأمريكية في دورات حقوق التلفزيون المستقبلية.
بعد أن شاهدنا بإحباط كيف استفادت فوكس من الأرباح، من المتوقع أن تقدم ESPN وNBC عرضا على بطولة 2030، كما جرت محادثات أولية مع نتفليكس حول مشاركتهم في المزاد.
لقد أشارت نتفليكس بالفعل إلى تزايد اهتمامها بكرة القدم من خلال شراء حقوق كأس العالم للسيدات في 2027 و2031 من أمريكا، حيث أقيمت الأخيرة في الولايات المتحدة، وكانت بطولة الرجال الأخرى بعد سبع سنوات ستشعل طفرة جديدة.
لم تستضيف أي دولة كأس العالم مرتين خلال 12 عاما، لكن قوانين الفيفا وقرارات التنظيم الأخيرة تمنحها المرونة لتحقيق ذلك.
من خلال نقل كأس العالم 2030 إلى ثلاث قارات وست دول – إسبانيا، البرتغال، المغرب، الأرجنتين، باراغواي وأوروغواي – قبل استضافة السعودية في 2034، يسمح بتقديم عرض لأمريكا الشمالية لعام 2038 بموجب سياسة تدوير الفيفا، إلى جانب عرض من أوقيانوسيا.
كانت كرة القدم الأسترالية ترغب في تقديم عرض لموسم 2034، لكنها بعد أقل من شهر لتسجيل اهتمامها رسميا من الفيفا، سحبت ترشيحها، تاركة السعودية ليتم اختيارها دون منافسة، وهي الطريقة المفضلة لدى إنفانتينو.
ولتعقيد الأمور قليلا، يفهم أن الاتحاد الأمريكي الشمالي، الكونكاكاف، لديه تحفظات على طلب أمريكي آخر لأنه يريد منح فرص لأعضاء آخرين.
تمت إضافة كوستاريكا وجامايكا والمكسيك إلى طلب كأس العالم للسيدات 2031 وقد تظهر مبادرة مشتركة أخرى، رغم أنه ليس من المستغرب أن يفضل ترامب أن تكون الولايات المتحدة هي المضيفة الوحيدة. "استنادا إلى الأرقام سنطلب ذلك مرة أخرى فورا"، قال لفوكس.
الجدول الزمني للفيفا لفتح عملية 2038 غير معروف بعد، لكن التاريخ يشير إلى أنه قد يتحرك بسرعة لضمان النتيجة التي تريدها. فاجأ الافتتاح المفاجئ لعملية المناقصة لعام 2034 في أكتوبر 2024 معظم الاتحادات عندما أعلن إنفانتينو أن السعودية ستكون المضيفة بعد 25 يوما فقط، وهو قرار صدقه جميع أعضاء الفيفا في اجتماع عام استثنائي افتراضي بعد شهرين.
سيعاد انتخاب إنفانتينو لفترة رابعة كاملة في مؤتمر الفيفا العام المقبل في المغرب، على الأرجح دون معارضة، ثم ستتجه الأنظار إلى سباق 2038.
ما لم يحدث تغيير غير مسبوق في الدستور الأمريكي للسماح بفترة إضافية، من المقرر أن يغادر ترامب منصبه في يناير 2029، والذي قد يصبح بسرعة الموعد النهائي للفيفا.
